为什么你认为的好设计会被否决掉?

上周，一位UI设计师的门友带着ta的疑惑过来问我。

01

由于涉及敏感项目，所以图不方便放出来，但是我到网上搜了一下2张类似的风格，大家感受一下。

作者被否定的设计风格：

外包被采用的风格：

看完2个稿子的对比，哪个好看？只要不是审美出问题，都知道是上面的图更好看。但是最终为什么会选择下面的图？原因在于项目性质：政务。

那么项目的性质决定了2类人群，第一类是甲方，第二类是用户。和商业项目不一样，商业项目讨好的是用户，甲方的感受多开导以下就行。而政务类的，我们看12306前些年的官网就知道，复古风有没有？所以我们可以得知，这类型的项目，更大是要符合甲方的审美，而不是用户的审美。

那么是不是用户都会喜欢上图风格这种？也不是，用户在处理这类型业务的时候，需要时非常清晰的指引，不可以操作错误，所以过时一些的设计压根不重要，而是要保证操作在准确性，能忽略设计本身就更好。那么，我们其实可以把下图这种设计风格稍稍变得更好看一些就行，而不是需要追求当下最潮流的设计风格。

那么，结论就是设计风格背离了甲方和用户群。

02

作为一个新手设计师，尤其是科班出身的，一身好武功，美术功底超强，画出来的东西炫酷无敌，设计理论充足，喜欢用视觉去推导设计。这些事新手常见的问题，不单容易进入视觉为王的误区，而且会容易偏执，不喜欢听别人意见。

这里我举个例子。你到一个饭馆吃饭，因为你口味比较淡，所以你下单的时候让厨师少点盐。但是厨师认为自己事专家，的确需要这么多盐才是好吃的。那么请问，谁对？

厨师：我做了30年菜了，不需要你教我应该怎么放调料。

顾客：。。。。。。

真正的好厨子，应该是怎样的？

需要思考2个层面的问题：

用户想要什么，用户需要什么？用户想吃？这个有非常多的选择，麻辣的，清淡的，酸的，苦的什么都要，这个你需要去了解N多个菜系和做法。

用户需要吃什么？就一点，健康的。所以在做这些不同口味的时候，都需要考虑食材的做法的健康性，不能用户在你这里吃出毛病来。例如用户喜欢吃很咸的，你也不能疯狂放盐，这个是影响健康的。

这里需要提及以下抖音，属于疯狂满足want而不考虑need。

用户当然喜欢看各种刺激神经的短视频，但是疯狂地推送他最喜欢的视频，只会导致停不下来，影响休息，影响学习，这里抖音是不考虑用户need的。它是一个成功的产品，吸引用户超长逗留时间，但是不是一个好产品，会杀死用户的现实美好生活。

03

回想十几年前刚刚毕业，接了一个设计活儿，论坛皮肤改版，我提交了一个方案，然后加了好多字的说明，到底为什么这样配色，为什么这样的风格，然后客户之回复了一句：不适合。

我那时候非常不服，但是只能接受结果。过了几年我翻出来看，真的很差劲，除了美感不足之外，真的非常不适合那个论坛的调性。所以我经常用这件事来警醒自己在做设计执行的时候，想清楚自己到底在做什么。

设计本之是服务行业，是服务商业，服务用户。如果连商业的本质是什么都不知道，用户的喜好和习惯都不知道，再多的设计说明都是瞎掰。面对高端人群，要考虑他们的成长环境，文化程度，审美教育背景等，所以为什么越贵的东西越简单，这个并不是一个既定的设计逻辑，而是用户群的审美决定我们应该呈现的样子。

而逛超市大妈们的传单为什么是大红大黄？同样仅仅是因为他们的审美水平和喜好是这样。

举个例子：

这三款产品，产品包装结构是一样的，一个瓶子一个盖子，但是呈现出来的层次是非常分明的。哪个设计是对的？每一个都是对的，因为每一个产品都在讨好自己的目标人群。

大宝的使用人群，就是审美能力差一些，经济能力差一些，非常匹配。喜欢金灿灿的金色，很表层的奢华感，就如某些越没钱越喜欢戴金链子的人，这个就非常符合他的品位。SK-II，非常高的品质感，让人看了包装就知道工艺不简单，起码成本还是下足了。而lamer作为顶级的护肤品品牌，几乎去掉了全部的华丽，只保留非常自然的鹅卵石般的质感。在设计排版上，大宝用了非常不和谐的3种字体强行放在一个画面，其它2个就不说了，没啥毛病。

不要把大众polo设计成辉腾的样子，不是设计师没有这样的能力，而是定位不对。

看到这里你应该明白了为什么你会觉得老板选了一稿屎一样的作品了吧？老板很多时候更知道什么是对的。